Сниппет, который зацепит: Примеры создания яркого сниппета
Сниппет — это «анонс» страницы в поисковой выдаче или рекламного объявления. Он состоит из адреса сайта, title (заголовка) и description (описания). Задача сниппета — привлечь посетителей на сайт. В нем должна содержаться самая полезная для клиентов/читателей информация. А еще важно, чтобы ваш сниппет был привлекательнее сниппетов конкурентов. Тогда удастся привлечь больше людей на сайт и подняться в ТОП-10 выдачи Яндекс, Google и других поисковых агрегаторов.
На первый взгляд не так просто определить, зацепит ли сниппет аудиторию. Чтобы написать яркий сниппет, автору приходится не один день анализировать CTR, переделывать title и description, долго тестировать разные варианты и только через несколько недель появляется первый результат.
Нам знакомы эти трудности, поэтому на TurboCheck мы создали инструмент, который сэкономит время. Проверка привлекательности сниппетов с настоящим искусственным интеллектом предсказывает процент кликов по сниппету в поисковой выдаче еще до того, как его увидят пользователи. Теперь разберемся, как пользоваться проверкой, чтобы получить отличный результат.
Как работает проверка
TurboCheck проверяет уже готовые сниппеты в один клик.
- Вставьте Title в поле для заголовка
- Вставьте Description в поле для текста
- В списке проверок выберите «Привлекательность сниппета»
- Нажмите «Проверить»
В результате проверки вы увидите:
- привлекательность сниппета в Яндекс
- привлекательность сниппета в Google
- вид сниппета в Яндекс
- вид сниппета в Google
Процент привлекательности — это прогноз кликов пользователей по сниппету в выдаче или по рекламному сниппету. Если привлекательность проверки TurboCheck 80%, значит около 80 человек из 100 кликнут по сниппету.
Рекомендуем придерживаться уровня привлекательности от 75%, чтобы CTR был высоким и вы могли опережать конкурентов.
Примеры улучшения сниппета
Для примера повышения привлекательности возьмем реальные сниппеты из выдачи Яндекса. Попробуем повысить их привлекательность выше 75% по проверке TurboCheck.
Пример 1
Сниппет, который сейчас есть в поисковой выдаче
Купить кухню по низкой цене в интернет-магазине
Купить качественную мебель для кухни в Новосибирске можно дёшево в интернет-магазине «Анисола». Мы не держим розничные магазины, большой штат продавцов
Привлекательность 5%. Значит 5 человек из 100 кликнут на него, вместо сниппетов конкурентов. CTR будет крайне низким, поэтому его стоит исправить.
Но сначала разберемся, что с ним не так
- Нет выгоды для пользователей. Сниппет не выделяется среди конкурентов, поэтому заказов на кухни будет мало
- Абстрактные обещания: качество, дешево
- Ненужные уточнения: большой штат продавцов, мы держим розничные магазины
Чтобы сниппет зацепил, он должен отвечать запросу потенциального клиента и давать как можно более развернутую картину с акцентом на выгодах и преимуществах. Стоит говорить только о том, что может быть важно пользователю: цена, скидки доставка и так далее.
Попробуем улучшить сниппет
Купить кухню от 20 000 рублей в Новосибирске
Оформление заказа в один клик. Быстрая доставка во все регионы России. Привезем и соберем всю мебель сами.
Такой сниппет привлечет 39% пользователей из поисковой выдачи. Уже лучше, но все еще не идеально.
Повысить процент привлекательности удалось за счет добавления в Title стоимости, ведь при покупке одним из главных критериев является цена. В Description описали нюансы, которые могут быть важны для потенциальных клиентов.
И последний вариант, который притянет на себя 95% клиентов
Купить кухню за 20 000 рублей, Новосибирск
На первый заказ скидка 15%, замерщик выезжает бесплатно. Быстрая доставка готовой кухни в любой регион России от 500 рублей.
Тут больше конкретики. Уже по сниппету клиент сможет сориентироваться, подойдут ли ему такие условия. Он будет знать минимальную стоимость кухни, возможность получить скидку и оформить доставку в любую точку страны.
Сравните первый и последний сниппеты
5% привлекательности
Купить кухню по низкой цене в интернет-магазине
Купить качественную мебель для кухни в Новосибирске можно дёшево в интернет-магазине «Анисола». Мы не держим розничные магазины, большой штат продавцов
95% привлекательности
Купить кухню за 20 000 рублей, Новосибирск
На первый заказ скидка 15%, замерщик выезжает бесплатно. Быстрая доставка готовой кухни в любой регион России от 500 рублей.
На какой из сниппетов вы бы кликнули?
Пример 2
Гостиница Say Wow Capsule Hotel в Москве
Отличный недорогой отель с дизайнерским интерьером на 68 этаже Москва сити. Невероятно красивый вид, тихо и спокойно, в номере уютно и чисто.
Привлекательность этого сниппета 25%, то есть всего 25 человек из 100 обратят на него внимание или кликнут в поисковой выдаче. CTR будет низким, а значит сниппет сильно проиграет конкурентам.
Давайте подумаем, что не так с этим сниппетом, посмотрим на него глазами потенциального клиента. Если человек решил снять номер в отеле, какие моменты его могут интересовать? Цена, расположение, чистота и т.п.
Попробуем его улучшить
Отель в Москва-Сити: номера за 3 000 рублей
Самый высокий отель в Европе — SayWOW, расположен на 68 этаже небоскреба. Потрясающий вид из окна, чистые номера, ароматный кофе, приятная атмосфера.
TurboCheck показал привлекательность сниппета 62%. Уже неплохо, но можно сделать еще лучше.
Отель на 68 этаже Москва-Сити: 3 000 рублей за ночь
Самый высокий отель в Европе — SayWOW. Потрясающий вид из окна небоскреба, чистые номера, ароматный кофе, приятная атмосфера.
На такой сниппет кликнут 78 человек из 100 (привлекательность 78%). Он явно обгонит конкурентов в выдаче и привлечет больше клиентов.
Сравните первый и последний сниппеты
Привлекательность 25%
Гостиница Say Wow Capsule Hotel в Москве
Отличный недорогой отель с дизайнерским интерьером на 68 этаже Москва сити. Невероятно красивый вид, тихо и спокойно, в номере уютно и чисто.
Привлекательность 78%
Отель на 68 этаже Москва-Сити: 3 000 рублей за ночь
Самый высокий отель в Европе — SayWOW. Потрясающий вид из окна небоскреба, чистые номера, ароматный кофе, приятная атмосфера.
В первом варианте больше описания, какой отель прекрасный, но мало важных уточнений для посетителей. Второй вариант сразу в title выдает детали, которые могут повлиять на решение клиента. А description дает второстепенную информацию: название отеля, вид из окна, атмосферу.
На какой из сниппетов вы бы кликнули?
Пример 3
Берем первый попавшийся сниппет в выдаче Яндекс по теме фотосессий в Москве, проверяем на TurboCheck.
Профессиональная фотосессия в Москве с одеждой
Профессиональная фотосессия в Москве с одеждой и макияжем в студии! Заказать и сделать фотосессию ▻ СТОИМОСТЬ от 3 000 Р
Привлекательность 2%. Очень плохой результат, но и его можно исправить 🙂
Выбираем, какие важные для нас детали могут помочь привлечь клиента.
Летняя фотосессия в Москве: фото в день съемок
3 000 рублей\съемка. Визажист, одежда, постановка кадра включены в стоимость. Опытные фотографы, быстрая обработка.
Уже лучше. 44% привлекательности, но вариант не идеальный. Попробуем сделать еще более ярко.
Летняя фотосессия в Москве: самые низкие цены
3 000 рублей за час съемки. Визажист, одежда, постановка кадра включены в стоимость. Опытные фотографы, быстрая обработка.
76% привлекательности. Вариант близкий к идеальному и такой сниппет можно использовать для своего сайта (объявления, рекламы и т.п).
Сравните первый и последний сниппеты
Привлекательность 2%
Профессиональная фотосессия в Москве с одеждой
Профессиональная фотосессия в Москве с одеждой и макияжем в студии! Заказать и сделать фотосессию ▻ СТОИМОСТЬ от 3 000 Р
Привлекательность 76%
Летняя фотосессия в Москве: самые низкие цены
3 000 рублей за час съемки. Визажист, одежда, постановка кадра включены в стоимость. Опытные фотографы, быстрая обработка.
На какой сниппет вы бы кликнули в выдаче?
Вывод
Проверка привлекательности сниппета TurboCheck крайне полезна в работе, если вам важно опережать конкурентов и привлекать больше клиентов\читателей.
На первый взгляд может показаться, что не так просто повышать привлекательность на TurboCheck, но это точно легче и эффективнее, чем постоянно тестировать сниппет в выдаче, бесконечно его редактировать и тратить на это недели, а то и месяцы.
Проверка TurboCheck сэкономит ваше время и поможет научиться быстрее придумывать цепляющие сниппеты, которые будут попадать в ТОП-5 поисковых систем.